在普洱茶行業(yè)經(jīng)歷二十余年的大擴(kuò)張和深度調(diào)整期的殘酷淘汰后，品質(zhì)化消費(fèi)與品牌化認(rèn)知理念的日漸成熟，促使眾多品牌茶企積極探索一條可持續(xù)發(fā)展之道，其中“年份茶”正在成為推動(dòng)普洱茶市場(chǎng)升級(jí)演變的關(guān)鍵。
近期，“雙陳普洱發(fā)布全新戰(zhàn)略定位”一事，成為了行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。作為一個(gè)有著27年品牌發(fā)展歷史，并且在藏茶界有著舉足輕重地位的普洱茶品牌，喊出“年份普洱茶典范”這樣的戰(zhàn)略定位，雙陳普洱此舉意欲何為?會(huì)為行業(yè)、消費(fèi)者、合作伙伴帶來哪些新價(jià)值?
順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上
近些年，一些消費(fèi)者把目光從新茶轉(zhuǎn)移到“品飲價(jià)值”及“性價(jià)比”均有更大優(yōu)勢(shì)的年份普洱茶上。尤其在消費(fèi)升級(jí)與健康消費(fèi)崛起的雙重背景下，無(wú)論消費(fèi)市場(chǎng)還是投資收藏市場(chǎng)，都對(duì)精品年份普洱茶呈現(xiàn)出追捧的態(tài)勢(shì)。
在此前多個(gè)場(chǎng)合，雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生就曾強(qiáng)調(diào)，未來十年是年份茶發(fā)展的黃金期，雙陳普洱一定要把握“年份普洱茶”的市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)行前瞻性的戰(zhàn)略布局，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，打造好產(chǎn)品，夯實(shí)技術(shù)之本，為年份茶的品質(zhì)化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展貢獻(xiàn)“雙陳力量”。
誠(chéng)然，雙陳普洱早在1992年就開始了普洱茶倉(cāng)貯技術(shù)的研究，歷經(jīng)四次迭代升級(jí)，以“養(yǎng)普”為理念的第四代茶倉(cāng)“養(yǎng)普莊園”更是獲得了業(yè)界高度認(rèn)可，擁有超13萬(wàn)平米的生態(tài)倉(cāng)貯面積、400余款優(yōu)質(zhì)干茶年份普洱茶，掌握了普洱茶越陳越香的陳化關(guān)鍵密碼……
由此看來，雙陳普洱聚焦“年份茶”賽道，定位“年份普洱茶典范”，更像是順勢(shì)而為——順著市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)而為，乘勢(shì)而上——乘著企業(yè)自身獨(dú)特的成長(zhǎng)脈絡(luò)而上。
如何理解“年份普洱茶典范”
毫無(wú)疑問，當(dāng)大家都在做新茶、名山茶時(shí)，雙陳普洱已經(jīng)做出了差異化優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中準(zhǔn)確切分出一個(gè)極具爆發(fā)力的品類賽道。
在談到對(duì)于新定位的理解，雙陳普洱運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)周超先生表示：“雙陳普洱有著業(yè)界領(lǐng)先的生態(tài)倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)和藏茶規(guī)模，老茶品種豐富、源頭的普洱茶原料儲(chǔ)備也足夠有保障，從內(nèi)部來講，我們是做了一個(gè)更清晰的梳理，新的戰(zhàn)略定位其實(shí)跟品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向是保持一致的，只是在定位上更聚焦、更精準(zhǔn);從外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度來看，雙陳普洱也是找到了一個(gè)新的著力點(diǎn)，因?yàn)橹欣掀诓璧南M(fèi)化已逐漸興起，這樣的定位就是要推動(dòng)雙陳普洱邁入嶄新的發(fā)展階段。”
對(duì)于年份普洱茶，雙陳普洱有著自己清晰的定義：在生態(tài)干倉(cāng)環(huán)境下，貯藏陳化5年以上，具有持續(xù)的陳化價(jià)值，且符合國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶，才能稱之為年份普洱茶。
不難發(fā)現(xiàn)，雙陳普洱在戰(zhàn)略定位升級(jí)的時(shí)候，其實(shí)是有意識(shí)地向客戶價(jià)值這些方面靠近，更多地去覆蓋客戶需求的原動(dòng)力，更好地激發(fā)潛在的市場(chǎng)需求。
而且，新的戰(zhàn)略定位除了聚焦年份茶，更強(qiáng)調(diào)從品牌視角出發(fā)，要落腳到“典范”上，這是雙陳普洱要在品牌上做到的一個(gè)“高度”——成為優(yōu)質(zhì)年份普洱茶的代名詞。
據(jù)了解，雙陳普洱的整體資源都會(huì)傾斜于年份茶上，最明顯的一個(gè)特征是，雙陳普洱的產(chǎn)品體系會(huì)以年份茶為主，年份茶的占比在整個(gè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)中會(huì)超過60%。
雙陳賦能，共創(chuàng)年份茶價(jià)值生態(tài)圈
在漫長(zhǎng)的歲月中，年份普洱茶完成從青澀到甘甜、從濃烈到醇美的升華，所帶來的品飲價(jià)值、收藏價(jià)值、文化價(jià)值更加凸顯。通過雙陳普洱的優(yōu)質(zhì)年份茶，越來越多的消費(fèi)者能夠享受到普洱茶的獨(dú)特韻味和高端服務(wù)體驗(yàn)。
對(duì)合作伙伴而言，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，雙陳普洱以更精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，塑造了普洱茶市場(chǎng)新形勢(shì)下的全新商機(jī)，賦能經(jīng)營(yíng)商與終端一線市場(chǎng)，既滿足了年份普洱茶市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)的追求，也為合作伙伴開辟新的商業(yè)價(jià)值及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在業(yè)界看來，雙陳普洱戰(zhàn)略定位升級(jí)，打開了新的發(fā)展格局，其正是以“品質(zhì)”樹立年份茶準(zhǔn)則，以“領(lǐng)先”作為品牌擔(dān)當(dāng)，通過持續(xù)構(gòu)建年份茶市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，形成了品類差異化競(jìng)爭(zhēng)局面，來進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、搶占消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者一提起高品質(zhì)年份普洱茶，就第一時(shí)間想到雙陳普洱。
的確，年份茶的消費(fèi)浪潮已經(jīng)將普洱茶品牌推向了發(fā)展的十字路口，“聚焦年份普洱茶”對(duì)于雙陳普洱而言，已不是選擇，而是一種必然。
此次“年份普洱茶典范”戰(zhàn)略定位，不僅讓業(yè)界看見雙陳普洱的實(shí)力與野心，也讓普洱茶行業(yè)對(duì)年份茶市場(chǎng)有了更深刻的認(rèn)知與憧憬。
